开发“文旅+百业” 用丰富“花活”留住更多游客

编者按：今年是新中国成立75周年，也是实现“十四五”规划目标任务的关键一年。一年之计在于春。在刚结束的全国两会上，来自全国各地各行业的全国人大代表、全国政协委员积极履职、参政议政，为更好实现我国今年乃至更长期的目标任务建言献策。对此，央广网策划推出《央广时评·真抓实干》系列评论，聚焦重点议题，共同探讨高质量发展之路。

“吃不愁、穿不愁，还得有闲钱去旅游！”全国两会上文旅部相关负责人的这句话，生动道出了当下旅游在大众日常生活中的重要地位。旅游正从单纯观光向多元体验转变，以“文旅+百业”的跨界互动不断创新场景、重构业态，激发出更多消费潜力。

在贵州，活力四射的“村超”单场上座人数超过6万，“村BA”“村排”也火爆出圈；在泉州，“簪花插满鬓，笑靥如花开”的簪花围和仿古妆带火旅拍产业；在潮汕，“又老又潮”的英歌舞燃动海内外，从民俗公益演出开始试水演艺经济……不知不觉间，文旅早已和很多行业生发出花样繁多的密切联系。

最新出炉的数据显示，春节长假我国出游人数达到4.7亿人次，旅游花费超6300亿元；去年全年国内出游48.9亿人次，国内游客出游总花费49133亿元，分别比上年增长93.3%和140.3%。显而易见，旅游业的火爆对于拉动内需、促进就业、活跃市场、提振信心都起到了非常重要的作用。

以“诗”和“远方”为代表的文化与旅游，实实在在关联着经济发展。从行业自身特点来看，文旅产业链条长、上下游联动性强，带动受益面广。以湖南张家界为例，当地开发的24条生态文化旅游和乡村旅游精品线路，辐射22个乡镇的205个村，直接和间接带动6万余人实现就业。

从各地实践来看，去年以“旅游30条”为代表的文旅政策接续出台，给这一行业带来极大利好。文旅+商业、文旅+农业、文旅+工业、文旅+体育、文旅+康养、文旅+研学、文旅+AI……随着社会分工和垂类市场的细化、专业化，各地在不断拓展文旅业态的边缘，使之与其他业态跨界融合，产生1+1+1>3的聚合效应，从而大大提升了市场消费能力和消费体验，呈现出“人财两旺”的大好势头。譬如，“为一场演出奔赴一座城”在多地上演，航天发射将原本游客罕至的冷门目的地直接变成“网红城市”。

从市场需求来看，随着生活水平的提升，大家已经不满足于在家吃饱、穿好，越来越向往“诗和远方”。各行各业的高质量发展直接激发大众高品质的文旅消费需求，这种高品质需求反过来也催生出更加优质高效的产品服务供给，从而形成行业良性循环，推动各地文旅业“花活”不断、出圈出彩的持续繁荣。

作为新的消费增长点，“文娱旅游”已经明确写入2024年政府工作报告。与火爆的市场需求相比，我们此时更应清醒地看到，在完善基础设施建设、提高服务质量、提升市场规范化水平乃至优化营商环境等软硬件方面，我们还有很多文章可做、还有很长的路要走。文旅业广大从业者要求真务实、真抓实干，用更具想象力、创新力的“花活”吸引和留住更多游客，不断满足广大人民对美好生活的新期待、新需求。（央广网评论员 姜葳）